Quand un visage inconnu capte soudain l’attention de l’industrie du cinéma, la curiosité grimpe vite. Mais cette fois, la surprise est totale : Tilly Norwood n’existe pas. Ce nouveau “talent” qui fait parler sur les plateaux américains est une création d’intelligence artificielle, pilotée par la productrice néerlandaise Eline Van der Velden via sa studio Xicoia. Un cas inédit qui questionne déjà la place de l’humain et de l’IA dans l’univers des métiers créatifs.

Un personnage 100 % IA, pas un avatar de plus

Tilly Norwood n’a ni passé, ni souvenirs, ni caprices de star. Elle n’est présente sur aucun plateau, ne fait aucune pause café et pourtant, elle décroche des followers et intéresse déjà des agents d’Hollywood. Sa créatrice l’annonce fièrement : Tilly est un « outil créatif », pensée comme une œuvre d’art numérique, pas comme une menace. Le projet a été présenté lors du dernier festival de Zurich, où la diffusion d’un court-métrage intégralement animé par IA a provoqué sidération et débats chez les pros du secteur.

Pourquoi ça fait réagir aussi fort ?

Hollywood, déjà chamboulé par l’automatisation (montage, effets spéciaux), voit ici l’IA passer d’un outil d’appoint à une “actrice” virtuelle, capable de jouer dans des sketchs, d’incarner des campagnes, voire de signer avec une agence influente. Côté métiers du spectacle, l’inquiétude monte : si un visage généré par IA devient bankable, que restera-t-il aux nouveaux talents ? Depuis la grève des scénaristes de 2023, le sujet de la préservation des métiers créatifs reste brûlant. Plusieurs comédiens, dont Melissa Barrera ou Simu Liu, dénoncent publiquement cette tendance, qui risque d’accentuer la précarité dans la filière.

Effet d’annonce ou vraie révolution ?

Concrètement, Tilly Norwood a occupé le terrain médiatique en quelques semaines, avec un compte Instagram qui capte déjà plus de 4 000 abonnés. Si l’effet de curiosité joue à fond, c’est surtout le potentiel “économique” qui intrigue les studios : une IA ne réclame ni salaire, ni droits à l’image, ni repos. Pour un producteur, l’idée d’un personnage pilotable à l’infini, disponible 24/7, séduit autant qu’elle inquiète.

• Gains pour la production : budget optimisé, flexibilité totale, zéro imprévu logistique. Une IA comme Tilly peut tourner des pubs, animer des lives, produire des modules pédagogiques sans pause ni coût supplémentaire.
• Côté indépendant : l’usage d’avatars générés permet de créer des vidéos ou des campagnes automatiques, sans casting ni coordination, et de tester de nouveaux formats en limitant les risques. Pour toute équipe restreinte, ça fait gagner un temps précieux (+10h/semaine facilement selon le volume de contenus délégués).

Limites et points de vigilance immédiats

L’arrivée d’IA comme Tilly Norwood ne supprime pas tout le travail à faire côté pilotage, ni ne résout les enjeux de créativité : il faut briefer précisément, tester différents styles, soigner l’intégration dans les scénarios. Les IA n’improvisent pas, n’ajoutent pas ce petit supplément d’âme qui fait basculer une scène ordinaire en séquence mémorable. À surveiller aussi : la tendance à mélanger voix et traits existants pour créer un visage unique, ce qui interroge sur les questions d’éthique et de droits liés à l’image.

Comment s’inspirer de ce modèle à son échelle ?

L’approche adoptée par Eline Van der Velden intéresse déjà les pros du contenu : tester des mini-formats automatisés, créer des personas pour la FAQ vidéo, réaliser des séquences tutoriels ou simuler des scénarios clients. Aucun besoin d’un plateau de tournage : une structure légère suffit, avec un pilotage soigné et des automatismes (gestion, diffusion, relances client, etc.) pour réellement libérer du temps. Idéal pour scaler sans complexifier son organisation, et garder la main sur l’ensemble du processus.

Alerte : la simplicité promise par l’IA n’exclut ni le besoin de stratégie, ni la responsabilité du chef d’entreprise sur le contenu publié. Les IA sont des leviers redoutables, mais leur adoption demande, dès le départ, des choix clairs, des garde-fous éthiques et des usages adaptés à la réalité terrain.

• Source : Fox LA
• Le Point

Tatianah Razafindrabe

Rédactrice web pour Kavyro, je vous aide à décrypter l’actualité IA et automatisation, simplement et sans jargon. Pour me contacter : partenariat@kavyro.com