Depuis quelques années, l’intelligence artificielle s’est imposée comme un outil incontournable dans le domaine de la création visuelle. Les progrès réalisés sont tels que certaines vidéos générées par IA semblent désormais plus vraies que nature. Si cette avancée technologique ouvre des perspectives fascinantes pour le cinéma et la publicité, elle suscite également de vives inquiétudes. En effet, les deepfakes, ces vidéos truquées d’un réalisme déconcertant, posent un réel danger pour la véracité des images et la confiance du public.

Sony prend les devants face aux dérives de l’IA

Consciente des risques grandissants liés à la prolifération de contenus manipulés, la firme japonaise Sony a décidé de passer à l’action. Quelques jours après la présentation d’une fonction « anti-deepfakes » sur YouTube, l’entreprise a dévoilé sa propre technologie de détection des vidéos générées par IA. Ce projet s’inscrit dans la continuité de son engagement en faveur de la transparence numérique et de la protection des métiers de l’audiovisuel, de plus en plus menacés par l’automatisation.

Une technologie sophistiquée pour détecter l’inauthentique

Jusqu’à présent, il était encore possible pour un œil averti de repérer certaines irrégularités dans les vidéos créées par IA : des reflets étranges, des mouvements incohérents ou encore des détails anatomiques imparfaits. Mais avec l’arrivée d’outils ultra-réalistes comme Sora 2 en 2025, la frontière entre le vrai et le faux devient presque imperceptible. Pour contrer cette évolution, Sony mise sur une technologie de pointe capable de repérer les traces invisibles laissées par les systèmes génératifs, avant même qu’elles ne trompent les spectateurs.

Une signature numérique pour authentifier les vidéos

L’une des clés de ce dispositif repose sur la création d’une licence de signature numérique. Chaque vidéo « réelle » filmée à l’aide d’un appareil certifié Sony sera dotée d’une empreinte unique, attestant de son authenticité. À l’inverse, les contenus dépourvus de cette signature seront automatiquement signalés comme potentiellement artificiels. Cette approche, déjà utilisée pour les images via la fonction « Camera Authenticity Solution », marque une avancée majeure dans la lutte contre la désinformation visuelle.

Un pas décisif vers un futur plus éthique

Grâce à ses technologies audiovisuelles avancées, notamment son analyse de profondeur 3D, Sony est aujourd’hui en mesure de distinguer les vidéos filmées directement de celles capturées à partir d’un écran. Ce système, déjà intégré à certaines caméras de la marque, pourrait à terme devenir un standard dans le secteur. En initiant cette démarche, Sony ne se contente pas de protéger ses utilisateurs : elle pose les bases d’une réflexion mondiale sur la place de l’intelligence artificielle dans la création et la diffusion de l’image.

Tatianah Razafindrabe

Rédactrice web pour Kavyro, je vous aide à décrypter l’actualité IA et automatisation, simplement et sans jargon. Pour me contacter : partenariat@kavyro.com